福建2011年繼續(xù)力挺電子商務(wù)

    在歐美發(fā)達(dá)國家，60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大型企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動。一個不可爭辯的事實是，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，網(wǎng)上交易市場將成為市場角逐的焦點。

    在中國，電子商務(wù)也正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，09年中國電子商務(wù)交易額已達(dá)3.8萬億人民幣，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)到2586億元人民幣，同比分別增長21.7%和105.8%。高速發(fā)展的電子商務(wù)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式提供了一個很好的轉(zhuǎn)變契機(jī)。

    轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，就是強(qiáng)調(diào)從主要依靠勞動投入型轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽考夹g(shù)支撐；從高消耗、高投入、高污染、低效率，轉(zhuǎn)變?yōu)榈拖摹⒌屯度搿⒌臀廴尽⒏咝б娴陌l(fā)展；從主要靠量的增加，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕抠|(zhì)的提高；從主要依靠第二產(chǎn)業(yè)增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橐弧?三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)帶動；從主要依靠投資和出口需求拉動增長，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯M、投資和出口全面拉動增長。電子商務(wù)很好扮演了這一轉(zhuǎn)型的催化劑，也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一次新機(jī)遇。各地方政府都已看到了這一新的發(fā)展趨勢。

    電子商務(wù)已入福建“十二五”規(guī)劃

    福建作為中國的沿海城市，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2009年底，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)1629萬人，居全國第8位；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)45.2%，居全國第6位；域名總數(shù)達(dá)119.18萬個，居全國第5位，占全國域名總數(shù)7.1%；網(wǎng)站數(shù)量達(dá)11.87萬個，居全國第8位，占全國網(wǎng)站總數(shù)3.7%。全省B2B（企業(yè)對企業(yè)）、B2C（企業(yè)對個人）、C2C（個人對個人）網(wǎng)站總交易額達(dá)到249.4億元，發(fā)展速度大大高于全國平均水平。
2004年至2009年省經(jīng)貿(mào)委共安排1740多萬電子商務(wù)專項扶持資金扶持58個省電子商務(wù)重點示范項目，推動了企業(yè)電子商務(wù)的普及應(yīng)用與快速發(fā)展。當(dāng)初的《福建省電子商務(wù)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》確定的目標(biāo)已基本實現(xiàn)。省經(jīng)貿(mào)委相關(guān)人士透露，電子商務(wù)將作為重要內(nèi)容，列入已著手編制的福建省“十二五”流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃。預(yù)計2010年底，基于更高層面的福建電子商務(wù)藍(lán)圖將勾勒出新的輪廓。

    據(jù)福建省經(jīng)貿(mào)委副主任吳秉成介紹，“十二五”期間，福建省將從4個方面推進(jìn)發(fā)展電子商務(wù)，包括扶持培育一批專業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，鼓勵發(fā)展第三方電子商務(wù)平臺，建設(shè)移動電子支付，以及進(jìn)一步完善技術(shù)支撐、安全保障、信用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付和物流配送五大體系建設(shè)等。

    近日，20家從歷年福建省電子商務(wù)重點項目精選的重點網(wǎng)站已陸續(xù)“登臺”，其中作為20家重點網(wǎng)站之一全球領(lǐng)先的鞋行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站——環(huán)球鞋網(wǎng)（www.shoes.net.cn）開啟了傳統(tǒng)鞋類制造業(yè)轉(zhuǎn)型的營銷思路，極大地推動了福建省當(dāng)?shù)刂菩髽I(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用普及，使之走向高效、節(jié)能的商務(wù)新模式，作為典型示范，以期達(dá)到“推進(jìn)海西電子商務(wù)，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”的目的。

    福建中小鞋企靠什么開展電子商務(wù)

    據(jù)統(tǒng)計，至2009年底，中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模已達(dá)2307億元，其中鞋服產(chǎn)品占1/4，同時大部分的制鞋企業(yè)都已建立了企業(yè)網(wǎng)站，李寧、安踏、百麗等品牌企業(yè)更是在B2C電子商務(wù)平臺上開設(shè)了網(wǎng)上商城。

    但對于二三線品牌以及其他中小型鞋企來說，自建網(wǎng)絡(luò)營銷部門投入成本過高，網(wǎng)絡(luò)營銷的真正優(yōu)勢——成本低并沒有真正的體現(xiàn)出來。在這種情況下，另一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式成了更多鞋企的選擇，即尋找一個良好的第三方B2B（企業(yè)對企業(yè)）行業(yè)平臺，代為進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。從《中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站調(diào)查報告》也可看到這一發(fā)展趨勢，2009年B2B電子商務(wù)平臺的數(shù)量是2500家，和2007年相比增加了1100多家。從整體上看，2009年整個第三方B2B電子商務(wù)平臺的年服務(wù)收入大約是253億人民幣，于2008年的220億增長幅度為15%。

    其中行業(yè)垂直類B2B網(wǎng)站，憑借對行業(yè)的深度理解和熟悉，比綜合行業(yè)B2B網(wǎng)站更有利于開展行業(yè)性的B2B整合營銷，資源整合能力也明顯強(qiáng)于綜合類B2B網(wǎng)站。

    環(huán)球鞋網(wǎng)作為一家垂直類的B2B行業(yè)網(wǎng)站，曾先后榮獲了“中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”、“中國行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)”等榮譽稱號。晉江鑫踏鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理廖謀高在采訪中，指出：“專業(yè)的鞋行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，使鞋類交易更省心了，環(huán)球鞋網(wǎng)完整的鞋產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)庫，省去了傳統(tǒng)市場交易的很多環(huán)節(jié)。通過在環(huán)球鞋網(wǎng)上建立企業(yè)推廣平臺，使得眾多商家能通過網(wǎng)絡(luò)與鑫踏直接取得聯(lián)系。” 坐落于福建省晉江市中國鞋都F幢的和興鞋材商行，是一家專業(yè)生產(chǎn)鞋用中底板的批發(fā)商。和興鞋材商行總經(jīng)理倪清新告訴記者：“相對于傳統(tǒng)品牌推廣手段，電子商務(wù)有著它獨特的優(yōu)勢。環(huán)球鞋網(wǎng)輻射面廣、信息傳播快、受眾人員集中，對鞋業(yè)生意往來、對提高品牌知名度有著很大的幫助。” 江蘇省鹽城市臺森鞋機(jī)總經(jīng)理仇建仇認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展除了完善內(nèi)部管理，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和客戶售后服務(wù)外，自主品牌的推廣也是很重要，“在這個‘酒香也怕巷子深’的年代里，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人士執(zhí)行，往往事半功倍。環(huán)球鞋網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)、書刊、展會，為我們公司搭建一個展示產(chǎn)品和招商的平臺，我們也從中得到了不少慕名而來的客戶。”

    而隨著電子商務(wù)的完善與發(fā)展，鞋企應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作、提升品牌核心競爭，開啟新營銷趨勢，將成為一種必然趨勢。曾榮獲“中國電子商務(wù)B2B領(lǐng)軍人物”的環(huán)球鞋網(wǎng)總經(jīng)理林文佳表示，為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，更好的服務(wù)于業(yè)內(nèi)各企業(yè)，2010年，環(huán)球鞋網(wǎng)將從區(qū)域上進(jìn)行新一輪的拓展，推出“深度營銷計劃”。目前公司已參與百度網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，借助百度提高公司在網(wǎng)絡(luò)上的品牌知名度，重點開拓線上服務(wù)，拉動線下企業(yè)互動，同時，還將推出全新功能的即時通訊，更多活動可參見：http://www.shoes.net.cn/special/789/。